Case: Vekst-kampanje for finndomene.no

Hvorfor er domenebransjen så krevende?

Å selge .no-domener er et av de mest konkurranseutsatte markedene på Google. Alle selger det samme produktet, og kunden kan bytte forhandler når som helst.

• Mange tilbydere. Norid har 265 godkjente domeneforhandlere, og alle kjemper om de samme søkene.
• Store konsern. Flere av de største forhandlerne eies av internasjonale konsern med store markedsbudsjetter.
• Lokkepriser. Flere store aktører gir bort første år nesten gratis og tar det igjen ved fornyelse.
• Lite verdt det første året. En domenekunde gir lite ved første kjøp. Annonsene må lønne seg over flere år med fornyelser og mersalg, som e-post og nettside. Derfor må hver krone i annonsebudsjettet gå til søk som faktisk gir kunder som blir.

Hva er målene?

1. Nye kunder som blir. Annonsene skal gi kunder som fornyer, ikke bare førstegangskjøp.
2. Lønnsomt over tid. Hva en ny kunde får koste, regnes mot verdien over flere år, ikke mot første ordre.
3. Synlig der kjøpet skjer. finndomene.no skal vises når noen søker etter å kjøpe, flytte eller sjekke et domene.

Hvordan legger vi opp kampanjen?

Hele kjeden må henge sammen, fra søket til kunden fornyer:

Kampanjene deles etter hva folk vil gjøre. Noen er klare til å kjøpe. Andre vil først sjekke om navnet er ledig, eller finne ut hva det koster. Hvert søk møter en side som svarer på akkurat det søket:

Søkene i tabellen er eksempler på hva vi vil treffe. De er ikke tall på hva folk søker etter eller hva det koster.

Annonsen sier det samme som søket, og gir en grunn til å velge finndomene.no i stedet for den neste forhandleren. Eksempel:

Oppfølgingen skjer hver uke, slik Vekst-pakken sier: vi går gjennom søkene annonsene har vist på, stenger ute dem som ikke gir kunder, tester nye annonsetekster og flytter budsjettet til det som gir kjøp. De som har søkt etter et navn uten å kjøpe, kan få en påminnelse gjennom remarketing, men bare hvis de har sagt ja til det.

Målingen teller kjøp, ikke klikk. Hver bekreftet ordre måles når den besøkende har sagt ja til det. Les mer om konverteringssporing.

Hva gjør vi i tillegg til annonsene?

Google Ads er én del av planen. Det som varer etter kampanjen, kommer fra resten:

• En nettbutikk som gjør det lett å kjøpe. Vipps, kort og PayPal, og prisen vises før kunden betaler.
• Innhold som blir funnet uten annonser. Egne sider for over 300 domeneendelser, flytteguider, prissammenligning og artikler som svarer på det folk lurer på.
• Verktøy som gir grunn til å komme tilbake. Firmanavnsjekk og et månedlig domenebarometer.
• Teknisk SEO. Strukturert data, internlenking og indeksering i Google Search Console.
• Mersalg. E-post og nettside kan bestilles sammen med domenet.
• Måling med samtykke. Kjøp telles bare når den besøkende har sagt ja.

Hva viser casen, og hva viser den ikke?

Du ser målene, oppsettet og tiltakene. Du ser ikke tall, fordi annonseringen ikke er startet ennå. Når vi har resultater, publiserer vi dem her sammen med hva som ble gjort for å nå dem.

Hvordan får du en tilsvarende plan?

1. Du får en gratis Google Ads-sjekk med skriftlig vurdering innen to virkedager.
2. Vi lager en plan for din bransje: mål, kampanjer, sidene annonsene leder til og målingen.
3. Du velger pakke etter målet ditt: Vedlikehold, Vekst eller Ultra-vekst, fra 4 900 kr i måneden (eks. mva.), uten binding.

Du finner alle detaljer på prissiden.